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中概互聯(lián)的投資邏輯正在重塑，盈利能力在投資者眼中的權(quán)重不斷攀升。

為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)大環(huán)境的變化，2021年進(jìn)行了大規(guī)模的組織架構(gòu)調(diào)整。2022年3月29日晚間，在2021年四季度及全年業(yè)績(jī)的電話會(huì)上，年初剛獲任命首席財(cái)務(wù)官的金秉首次亮相，在回答分析師提問(wèn)時(shí)，他表示，對(duì)今年內(nèi)實(shí)現(xiàn)季度國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)調(diào)整后凈利潤(rùn)轉(zhuǎn)正“很有信心”。

這也是管理層第一次公開(kāi)給出盈利時(shí)間表。從本次財(cái)報(bào)發(fā)布的情況來(lái)看，在2021年業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼，在總流量、用戶規(guī)模、營(yíng)收等關(guān)鍵指標(biāo)均創(chuàng)下歷史新高。

不過(guò)，就當(dāng)前的局勢(shì)來(lái)看，今年的宏觀環(huán)境依舊極具挑戰(zhàn)。也在年報(bào)中向投資者表明了新冠疫情（包括delta和omicron變異毒株的出現(xiàn)）之于公司經(jīng)營(yíng)的三重困難。如此情況下，要如何實(shí)現(xiàn)盈利？

廣告年收入占比從37.2%提升至52.6%

總體來(lái)看，的此份業(yè)績(jī)報(bào)告優(yōu)于市場(chǎng)預(yù)期。全年總營(yíng)收同比增長(zhǎng)37.9%達(dá)人民幣811億元，超出了此前彭博市場(chǎng)一致預(yù)期的801億元。

具體到各業(yè)務(wù)條線，快手線上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)（廣告業(yè)務(wù)）、直播和其他服務(wù)（含電商）的收入分別為427億元、310億元和74億元，占總收入的比重分別為：52.6%、38.2%和9.2%。

快手2021年及2020年按業(yè)務(wù)線劃分的收入金額，及其占總收入的百分比

在核心運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)上，四季度DAU（平均日活躍用戶）達(dá)3.23億，同比增長(zhǎng)19.2%，MAU（平均月活躍用戶）同比增長(zhǎng)21.5%達(dá)5.78億，年增長(zhǎng)超1億，DAU及MAU同比增幅，均為全年四個(gè)季度以來(lái)的值。隨著用戶規(guī)模的拓展和日均消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)的增加，四季度，應(yīng)用總流量同比增長(zhǎng)57.6%。

2021年Q4及全年運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)

對(duì)于這份年度成績(jī)單，創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑表示快手發(fā)布2021年財(cái)報(bào)，2021年對(duì)來(lái)說(shuō)是變革、進(jìn)步和增長(zhǎng)強(qiáng)勁的一年。2021年四季度，快手應(yīng)用平均日活躍用戶和月活躍用戶均創(chuàng)歷史新高，進(jìn)一步提升了快手在線上營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域和電子商務(wù)領(lǐng)域的市場(chǎng)份額，快手年內(nèi)進(jìn)行的組織架構(gòu)調(diào)整，以及對(duì)成本費(fèi)用的管控極大提高了運(yùn)營(yíng)和商業(yè)化效率。

他指出，“我們始終牢記對(duì)社會(huì)的責(zé)任，持續(xù)推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，創(chuàng)造更多就業(yè)崗位。展望未來(lái)，我們將持續(xù)為用戶、內(nèi)容創(chuàng)作者、合作伙伴和股東創(chuàng)造價(jià)值，推動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)的可持續(xù)增長(zhǎng)。”

本季財(cái)報(bào)的一個(gè)亮點(diǎn)是，在互聯(lián)網(wǎng)廣告大盤(pán)增幅放緩的情況下，快手在該業(yè)務(wù)板塊依然取得高速增長(zhǎng)，并且，線上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)首次超過(guò)直播業(yè)務(wù)，成為快手第一大收入來(lái)源，對(duì)總收入的占比也從2020年的37.2%升至52.6%。