多因素加持，刷酸漸出圈“刷酸”的火爆
更新時間：2024-03-30 20:08:19作者：佚名
近日，抖音電商發布《關于“含酸化妝品”發布/推廣標準及專項管理的公告》，公告稱，即日起，抖音電商平臺將對違反此類規定的行為進行專項管理。 。
值得注意的是，抖音對“含酸化妝品”產品發布和推廣的相關要求主要依據是國家藥監局此前的“聲音”。
事實上，近兩年，疫情的爆發帶動了一些細分美妝品類的增長。 “刷酸”可以快速改善“面膜臉”引起的過敏、痘痘等皮膚問題。 因此，“酸刷”的市場規模逐漸擴大。
此外，據美容美發研究院數據顯示，2020年6月至2021年5月，線上市場規模預計近7.5億元，月均銷售額增速約為13%。 2021年Q1銷售額同比增長104%，“酸刷”護膚品銷售趨勢不斷上升并快速發展。
在多方因素加持下，“刷酸”逐漸出圈
“刷酸”的流行并不是單一原因造成的，而是多種因素加持的。
首先，很多消費者因為工作壓力、熬夜、戴口罩等原因，出現了痘痘、痘痘、口閉等皮膚問題。 這些問題很難通過基礎護膚來解決，從而形成了可觀的市場需求。
博樂達品牌中國區運營官、上海睿智藥業首席執行官鐘金祿告訴聚美麗：“‘酸刷’的興起和流行背后隱藏著消費者渴望解決的皮膚問題。也就是說，消費者更加關注以達到功效。”
其次，適當的“酸刷”會相對較快地見效。 根據國家食品藥品監督管理局的定義，“酸刷”是在對皮膚造成可控損傷后，在皮膚表面應用化學藥劑，促進新皮膚再生。 皮膚的更新周期為28天，這意味著最多28天即可看到效果。
第三，“酸刷”產品具有多種功能，不同的酸各有所長。 如果說酸擅長治療暗沉色素沉著、平滑肌膚，那么水楊酸則更擅長祛痘、消炎、控油等。
最后，倡導理性護膚的國內皮膚專家冰涵認為，“（酸刷）賣點簡單，容易傳播”。 這一特性完美契合了短視頻、圖片分享平臺“短、平、快”的特點，因此“刷酸”的快速增長也就不足為奇了。
聚美麗記者還發現，在小紅書上搜索關鍵詞“酸襲”時，相關筆記約有23萬+條。 在抖音平臺上，#酸刷話題的視頻播放量已達11.7億次，其中包括一些“新手刷酸教程”、“保姆級刷酸攻略”。 顯然，與“刷酸”相關的話題已經成為博主的“流量密碼”。
然而，在“刷酸”市場蓬勃發展的同時，由于操作不當，“刷酸”亂象卻頻頻發生。 可見，“刷酸”從國家藥監局科普、廣東省藥監局監督檢查到抖音平臺專項治理，僅用了不到一個月的時間。
盡管對“刷酸”的市場監管趨于收緊，但部分品牌仍持積極態度。 Bolada品牌負責人鐘金祿告訴聚美麗，“藥監局的‘命名’，其實是對行業熱愛的表現。”
LAN科創負責人懷亞特也對聚美麗表示，“食藥監局之前的科普是非常必要的，也頗有‘警示’作用。現在‘刷酸’市場教育的內容并不全部準確，大家“對于刷酸的擔憂，認識還比較模糊。而監管的加強，將進一步規范市場。”
此外，新銳護膚品牌SMU詩露創始人喬丹告訴聚美力記者，“從品牌角度來看，市場的健康發展離不開監管，這是可以理解的。但抖音平臺禁止提及‘刷酸’等相關（我）認為是矯枉過正、一刀切的做法。這也會影響到沒有違規的品牌和內容創作者。”
“酸刷”市場持續細分
有許多酸可用于皮膚護理和治療。 除了常見的果酸、水楊酸、扁桃酸（扁桃酸）、壬二酸等外，還有視黃酸等。
CBNData《2021美容經濟新消費報告》顯示冰寒祛痘教程，果酸、水楊酸依然是熱門選擇，藥用維A酸2020年銷量增速近150倍，成為后起之秀。
圖片來源CBNData《2021美經濟新消費報告》
“酸刷”護膚多采用潔面棉、涂抹式面膜、精華液等進行。 “酸洗”賽道包括Paula's Choice、Stridex、Origins、SkinCeuticals、成業博士、The Ordinary等國外品牌，以及Bolada、福清Key、上水何記、DR.WU、PMPM等國內品牌， 《艾比的選擇》、《阿爾瓦博士》、《Lifespan》等
說到“清爽酸”，就不得不提水楊酸墊的鼻祖——Stridex。 自2018年進入中國市場以來，Stridex水楊酸棉墊的受歡迎程度不減。 據淘寶數據顯示，該產品僅在drogistplein海外旗艦店月銷量就超過10萬件。 Stridex水楊酸棉片根據不同濃度來區分產品。 溫和水楊酸產品中水楊酸含量為0.5%，增強產品中水楊酸含量為2%。
圖片來自淘寶截圖
一些新銳品牌也洞察了“酸爽”市場的發展前景，在“酸爽”賽道上持續發力，不斷豐富“酸爽”產品品類。 目前，市場上的“排酸”產品逐漸多元化，包括清潔棉片、面膜（凝膠型、泥膜型）、乳液/爽膚水、精華液等品類。
繼Stridex之后，春信、leafsimple、福清鑰匙、PMPM、SMU石露等國內新品牌也推出了水楊酸棉片，并對其成分和配方進行了升級和創新。
其中，功能性護膚品牌SMU推出了獨立包裝的水楊酸棉墊。 據品牌介紹，這款產品不僅采用了專利包裝的緩釋水楊酸，還添加積雪草提取物，在“祛酸”的同時修復肌膚。 同時，該產品還根據酸的濃度進行分級，有0.5%和2%兩個版本。
面膜品類中，博樂達、福清瑤成為各大美妝KOL視頻中的“常客”。
在最近的618中，博樂達滋養調理面膜位居面膜品類暢銷榜第一，銷量超過57萬片。 據悉，Bolada早在2010年就開發出了“超分子水楊酸”水凝膠制劑。為了確保這一新型遞送系統的安全性和有效性，Boleda在中國和美國進行了非常嚴格的“斑貼試驗”，并已在美國、日本、歐盟、中國申請專利。
此外，福清Key官方數據顯示冰寒祛痘教程，今年6月18日，福清Key立體水楊酸調理嫩膚面膜也銷量24萬+。 據品牌介紹，該產品采用復合三維水楊酸，可以減少傳統水楊酸的潛在刺激性。
除了清潔棉片和面膜外，一些品牌還在乳液/爽膚水中添加酸性成分，以清潔毛孔、軟化角質層。
新銳品牌HFP推出的乳糖酸毛孔清潔透水產品，采用雙果酸精華——乳糖酸+乳酸。 據了解，其主要成分比水楊酸和扁桃酸溫和，復合乳酸可以舒緩肌膚，調節水油平衡。 此外，國產護膚品牌尚水和記此前曾憑借水楊酸精華位居618精華液暢銷榜第七位，累計付款2.9萬次。 品牌聲稱，這款產品采用多種保濕修復成分，增強酸刷的溫和感。
1）“酸刷”新概念頻出
隨著“酸爽”市場的火爆，“酸爽”新概念也頻頻涌現，比如無酸換膚、酸爽CP等。
此前，智優泉就創新了“無酸去角質”概念，推出了敏感肌膚也可以使用的酵母去角質修護面膜。 據品牌介紹，面膜中的櫻花精華+木瓜蛋白酶的組合可以起到與酸刷相同的效果，并且可以溫和地去除角質。
新銳品牌LAN推出多酸嫩膚面膜+釉面油“刷酸CP”。 據悉，這款面膜由3.5%復合果酸、1.5%三維水楊酸和1%蜂王漿酸三種酸組合而成。 玻璃油含有三種舒緩修復植物油，以及抗炎成分SymRelief 100和抗刺激抗紅成分DEFENSIL-PLUS。 它可以與面膜一起使用，以緩解壓力反應以及酸治療后的發紅和脫屑。
LAN科研開發負責人Frank告訴聚美麗，“‘油酸CP’并不是兩種嚴格配對的產品，而是利用油脂滋養肌膚的同時‘去酸’減少對皮膚的刺激。我們在市場洞察和產品研發中發現，刷酸會導致皮脂屏障缺陷、角質層變薄、皮膚保護屏障功能減弱。沒有得到足夠的重視，我們希望通過‘油酸CP’的打造，讓消費者逐漸樹立酸后修復意識，在酸+油過程中，自然而然地獲得‘酸刷’后的科學護膚理念。”
2）“酸刷”從臉部到身體護理，果酸占據C位
“刷酸”也逐漸延伸到身體刷酸的細節護理上。 在夏天這樣需要秀胳膊秀腿的季節，“身體酸化”更是流行、流行。 僅在抖音平臺，#bodybrushacid 和 #wholebodybrushacid 主題的播放量就達到了 2368 萬次。
增長雷達數據顯示，7月果酸身體護理銷售額達7427萬元，同比增長243%。
圖像源增長雷達
從品類來看，目前市面上的“身體酸化”產品大致分為磨砂膏、沐浴露、潤膚乳。
新晉護膚品牌Rock Zoo于今年2月推出了野草莓亮白磨砂膏，采用果酸+VC的美白組合，不僅能改善粗糙，還能提亮膚色。 該產品很受消費者歡迎。 2021年6月，產品銷量20萬+件，入選天貓磨砂V單。
值得一提的是，天貓榜單還針對“果酸沐浴露”和“果酸潤膚露”單獨設置了暢銷榜、好評榜和復購榜。 上榜的有凡士林、Mario Badescu、Alpha Hydrox、Lubriderm等國外品牌，以及雨澤、上水吉、HFP、半畝花田、KIMTRUE、Daisy等。 國內品牌有斯凱、科恩、乖麗衛浴等。
截圖自淘寶
“刷酸”大行其道，品牌卻仍在“踩線”、“跳球”
事實上，化妝品中“酸”的允許濃度比較低，而醫療級“酸刷”中“酸”的濃度一般都比較高。 以醫療機構皮膚科常用的“酸祛痘”為例：治療時果酸常用濃度為20%、35%、50%、70%，水楊酸常用濃度為20%-30%。
市場上仍有一些酸產品的酸濃度甚至可以與醫用酸療法相媲美，其中包括一些知名的國際品牌。
此前，Deciem旗下原料桶品牌The Ordinary推出的一款30%果酸+2%水楊酸產品曾多次出現在抖音、小紅書平臺的博主“種植清單”和“身體酸清爽劑”中。 顯然，高達30%的果酸在我國屬于醫用級酸濃度。聚美麗記者向DECIEM海外旗艦店表達了對果酸濃度過高的擔憂，客服并未直接回應，但只是提醒記者在使用前做耐受性測試，并在使用過程中建立耐受性，值得注意的是，此類高濃度酸洗產品僅在這家店的月銷量就超過4萬件。
截圖自淘寶
另外，“酸療鼻祖”Paula's Choice銷售的4%水楊酸煥彩每周護理精華液、九效水楊酸濃縮精華液（9%水楊酸）、8%果酸煥彩精華液顯然不符合標準。我國規定（果酸濃度不超過6%，水楊酸濃度不超過2%）。 值得注意的是，這些產品并不在Paula's Choice旗艦店出售。
截圖自淘寶
此外，2019年被資生堂收購的護膚品牌醉象在淘寶上銷售“寶貝肌膚”多酸嫩膚面膜。 促銷為“25%果酸上限”，產品詳情頁改為“25%濃度多元酸復合物”。但值得提醒的是，在其官方海外旗艦店中，“25%”和“果酸”字樣” 不會出現在產品詳細信息頁面上。
截圖自淘寶
針對這一情況，資生堂相關負責人告訴北京商報記者，醉象產品尚未在國家藥監局注冊，僅通過跨境渠道銷售。 跨境產品不屬于國家食品藥品監督管理局的監管范圍。 “不過，我們已經公開了所有產品的成分，消費者可以在充分了解產品信息和特性后，根據個人承受能力進行購買。我們也會對有疑慮的消費者進行解釋和提醒。” 資生堂相關負責人表示。
其實，這也間接回答了為什么其他濃度超過我國規定的酸產品還在各大電商平臺上銷售的問題。
從份額來看，“酸刷”在護膚市場的占比不足1%，仍屬于小眾市場。 但從市場規模、銷量增速等方面來看，“酸刷”市場的發展潛力相當可觀。 鐘金錄也告訴聚美麗，“‘刷酸’市場只是功能性護膚品的一個小分支，所以可以預見，未來的趨勢將是消費者更青睞‘安全有效’的護膚品。”