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齊魯晚報·齊魯壹點記者 尹睿

鉆石與黃金之間的較量猶如“冰與火之歌”，在國內(nèi)金飾價格在經(jīng)歷8天的波動后再次攀升至千元之上，而與此同時，鉆石價格卻顯得異常寒冷，令人不禁為之顫抖。

國際鉆石交易所（IDEX）的官方網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)表明，相較于去年，全球天然鉆石的價格呈現(xiàn)持續(xù)下降的態(tài)勢。盡管在今年第一季度出現(xiàn)了顯著的上漲跡象，但特朗普政府在今年4月實施的加征關(guān)稅政策對市場造成了沖擊，導(dǎo)致天然鉆石價格難以繼續(xù)保持之前的上升趨勢。

該統(tǒng)計數(shù)據(jù)的來源為Rapaport，所涉及樣本均為D-H色、IF-VS2凈度級別的圓形鉆石。

5月8日，戴比爾斯集團，作為一家知名的天然鉆石開采與零售企業(yè)，發(fā)布了一則公告，宣布其旗下培育鉆石珠寶品牌Lightbox即將關(guān)閉。此舉是為了使母公司英美資源集團能夠更好地優(yōu)化其資產(chǎn)配置，因此戴比爾斯也被納入了待剝離的業(yè)務(wù)范疇之中。另外，根據(jù)戴比爾斯自今年3月起公布的2024年度財務(wù)報告網(wǎng)校頭條，集團在上一年度在鉆石的生產(chǎn)量、銷售量、收入額以及盈利等方面均經(jīng)歷了顯著的下滑。

往昔，“鉆石永恒diamonds是什么意思，一顆永存”的寓意將鉆石與愛情緊密相連長達百年。然而，隨著消費水平的提升，這種情感聯(lián)結(jié)正遭遇著被拆解的挑戰(zhàn)。在消費觀念日益豐富、培育鉆石的沖擊以及投資需求的多重影響下，鉆石行業(yè)所精心打造的“愛情象征”的商業(yè)傳說，是否已經(jīng)站在了需要重新塑造的臨界點上？

扎堆買鉆戒的熱鬧場景不復(fù)存在

近期，記者對濟南多地的商場進行了實地探訪，特別是對鉆石品牌的專賣店進行了連續(xù)數(shù)日的考察。在泉城路附近某商場內(nèi)，珠寶專區(qū)的樓層上，黃金珠寶店前顧客絡(luò)繹不絕，門庭若市，相較之下，鉆石珠寶店則顯得較為冷清。

濟南泉城路某商場珠寶店

或許是因為“520消費季”的緣故，在記者觀察的半小時內(nèi)，工作日的傍晚時段，有五對情侶相繼踏入了一家鉆石品牌店，駐足欣賞。“最近顧客明顯多了起來，大多數(shù)都是為了選購婚戒或是紀念日的禮物。”該鉆石品牌店的店員向記者透露，“30分的鉆石戒指銷量較好，價格適中，日常佩戴也十分適宜。”近期，店內(nèi)特別策劃了一系列促銷活動，并推出了與婚禮慶典相關(guān)的鉆石飾品。

談及鉆石的銷售狀況，店員透露，“近幾年來，明顯察覺到鉆戒的銷量大不如前，光顧店鋪的顧客數(shù)量明顯減少。目前，銷售額甚至不及往昔的一半，早已不復(fù)當年眾人爭相購買鉆戒的繁忙景象。”

孫女士與男友一同挑選鉆戒時，覺得鉆戒似乎過于華麗卻不實用，既不具備保值功能，也無法像黃金一樣方便流通。然而，她提到，盡管如此，長輩們普遍認為結(jié)婚時購置“三金一鉆”是必要的，因為這代表著一種儀式感。因此，她便來到這里，打算挑選一款價格相對適中的鉆戒。孫女士如是說。

鉆石品牌的銷售業(yè)績同樣揭示了鉆石消費領(lǐng)域的低迷狀況。據(jù)DR鉆戒的母公司迪阿股份（在深圳證券交易所的代碼為301177）最新公布的2024年度報告顯示，在報告期內(nèi)，該公司的營業(yè)收入達到了14.82億元，這一數(shù)字較去年同期下降了32.01%。其中，其核心產(chǎn)品求婚鉆戒和結(jié)婚對戒的銷售額也均出現(xiàn)了超過三成的同比下降。萊紳通靈（股票代碼：603900）的鉆石業(yè)務(wù)在2024年遭遇市場份額的持續(xù)減少，該公司的鉆石飾品在市場中的占比已降至48%，同時毛利率也下滑至41.6%。與此形成鮮明對比的是，2023年該業(yè)務(wù)的市場份額高達近80%。

周大福在2025財年第四季度，即2025年3月31日之前的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，其珠寶鑲嵌、鉑金以及K金首飾在中國內(nèi)地的店鋪銷售額較去年同期下降了12.1%。在此之前，2025財年第三季度，即2024年12月31日結(jié)束的季度，該類產(chǎn)品的店鋪銷售額同比降幅更是達到了20.3%。

業(yè)內(nèi)人士指出，目前年輕人的消費態(tài)度正逐漸變得更為理性和實際，他們在選購商品時特別看重商品的價值穩(wěn)定性和保值能力，消費選擇更偏向于滿足自我需求而非盲目跟隨潮流。鉆石這類非必需品，在理性消費的潮流中，其情感價值被重新評價；同時，結(jié)婚率的持續(xù)下降也削弱了鉆石消費的主要場景——婚慶需求，從而給鉆石市場的增長帶來了雙重挑戰(zhàn)。

培育鉆石：工業(yè)化量產(chǎn)顛覆稀缺神話

價格只有天然鉆石的二十分之一

當前，年輕人的消費觀念發(fā)生了轉(zhuǎn)變，他們對天然鉆石的熱情逐漸降低，轉(zhuǎn)而更傾向于選擇培育鉆石或是尋找其他替代品。培育鉆石在品質(zhì)上與天然鉆石相近，且價格更為親民，同時還能滿足個性化的需求，這些因素對天然鉆石市場造成了不小的沖擊。相關(guān)行業(yè)專家如是說。

培育鉆石的問世，正在從根本上動搖天然鉆石所依賴的“稀缺性”基礎(chǔ)。這種在實驗室中孕育而成的珍貴寶石diamonds是什么意思，借助六面頂液壓機等先進設(shè)備，將石墨與催化劑放置于模擬天然鉆石生長條件的高溫高壓氛圍中，僅需短短數(shù)周時間，便能生產(chǎn)出5至20克拉的晶體，從而實現(xiàn)了工業(yè)化的批量生產(chǎn)。此前，國際著名的鉆石行業(yè)專家保羅·奇姆尼斯基（Paul Zimnisky）在接受媒體采訪時指出，目前在國際市場上，培育鉆石的售價大約僅為天然鉆石的二十分之一。同時，培育鉆石在全球鉆石首飾市場的銷售額中已經(jīng)占據(jù)了相當?shù)谋壤唧w而言，這一比例達到了20%，而整個市場的銷售額高達890億美元。

市場對此的反應(yīng)十分明顯。根據(jù)GIA在2024年發(fā)布的數(shù)據(jù)，全球范圍內(nèi)培育鉆石的原石產(chǎn)量達到了2980萬克拉，我國憑借75%的市場份額，穩(wěn)坐全球產(chǎn)能的領(lǐng)頭羊位置。一位正籌備婚禮的24歲女孩張瑜分享了自己的經(jīng)歷：“我們只花費了不到6000元，就定制了一枚1克拉的培育鉆石戒指，與天然鉆石幾乎無法分辨。”籌備婚禮的年輕人，她表示自己更重視飾品的裝飾效果和價格優(yōu)勢，而非單純追求“天然”的標簽。張先生，一家培育鉆石工作室的負責人，向記者透露，“目前市場上，1到2克拉的培育鉆石飾品頗受年輕人喜愛，特別是那些大品牌復(fù)刻設(shè)計款的銷量尤為出色”。

這一變動對天然鉆石市場產(chǎn)生了直接影響——2024年，戴比爾斯公司被迫將未加工鉆石的售價降低了25%，以期扭轉(zhuǎn)不利局面，但此舉并未能遏制業(yè)績的持續(xù)下滑。與此同時，今年年初，戴比爾斯公司還對其銷售的大多數(shù)產(chǎn)品進行了超過10%的價格下調(diào)，并放棄了設(shè)定價格底線的嘗試。

傳統(tǒng)珠寶行業(yè)內(nèi)的知名品牌也在積極改變策略。例如，周大福雖然宣稱“目前不涉足培育鉆石領(lǐng)域”，但已經(jīng)采取了措施，如關(guān)閉效率較低的店鋪，并增設(shè)了注重效率的時尚店鋪來改善銷售渠道；而DR等品牌則在嘗試降低對愛情的過度強調(diào)，推出了更多適合日常佩戴的款式。

也有鉆石行業(yè)的分析師提出，高級別的天然鉆石依舊屬于稀有資源，收藏者們并不會因為培育鉆石的出現(xiàn)而放棄對傳承的需求。GIA認證的優(yōu)質(zhì)天然鉆石，其高色澤和高純凈度在二手市場上依然擁有一定的議價能力。再者，像卡地亞、蒂芙尼這樣的知名品牌鉆戒，由于品牌價值的附加，它們的價格并不完全受原材料行情的影響，因此其回收價格相對比較穩(wěn)定。

價值重構(gòu)：鉆石行業(yè)的破局與分化

面對理性消費觀念的沖擊，“愛情神話”所代表的鉆石行業(yè)正經(jīng)歷著價值的重新塑造階段。當前，市場狀況已出現(xiàn)顯著的區(qū)別：位于頂端的消費群體對高品質(zhì)天然鉆石的需求依然堅如磐石，與此同時，占據(jù)更大比例基礎(chǔ)的消費市場則主要由培育鉆石所主導(dǎo)。

值得注意的是，培育鉆石產(chǎn)業(yè)同樣遭遇了不少困難。持續(xù)的低價競爭已對培育鉆石行業(yè)的盈利模式造成了嚴重打擊，導(dǎo)致過去兩年間培育鉆石的價格出現(xiàn)了大幅下跌。在今年的3月19日舉辦的2025北京國際珠寶展上，有參展商透露，在2023年之前，一克拉的培育鉆石戒指的零售價格還在1至2萬元人民幣區(qū)間，而如今這一價格已經(jīng)下降到五六千元，降幅接近一半。

除此之外，網(wǎng)絡(luò)平臺上原材料價格低廉的傾銷行為使得品牌形象難以塑造，同時，線下銷售渠道缺乏統(tǒng)一的大型店鋪模式，也限制了消費者的購物體驗。眾多消費者對于培育鉆石的認識仍舊停留在價格低廉的印象中，他強調(diào)，整個行業(yè)有必要共同構(gòu)建一個價值體系。

隨著“鉆石恒久遠”的旋律漸漸消失，一個更加務(wù)實、更加多元的珠寶消費時代正悄然降臨。對于這個行業(yè)來說，無論是堅持天然鉆石的稀有性，還是接受培育鉆石的工業(yè)化生產(chǎn)，都必須對“鉆石價值”進行全新的詮釋——因為在理性消費的潮流中，只有那些真正滿足消費者需求的產(chǎn)品，才能夠在激烈的市場競爭中穩(wěn)固自己的地位。

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