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與會嘉賓合影

本次會議以“一流專業(yè)與課程教學創(chuàng)新”為主題。來自暨南大學、廣州華商學院、華南理工大學、深圳大學、廣州美術(shù)學院、廣州大學等高校的專家學者聚焦廣告學、傳播學、視覺傳播學、人工智能等領(lǐng)域的學科融合和教學創(chuàng)新智力將探索廣告學一流專業(yè)和一流課程的未來發(fā)展方向。會議由暨南大學新聞傳播學院廣告系主任、廣東省廣告教育聯(lián)盟理事長朱雷主持。

首先，廣東省廣告協(xié)會執(zhí)行會長兼秘書長龐玉娟女士致開幕詞。龐玉娟女士表示，廣東省廣告教育聯(lián)盟不斷傳來好消息。 2021年，華南理工大學廣告學專業(yè)入圍國家一流本科專業(yè)建設(shè)。包括原暨南大學廣告專業(yè)和2019年獲評國家一流本科專業(yè)建設(shè)點的深圳大學廣告專業(yè)，廣東廣告教育聯(lián)盟目前擁有廣告學國家一流本科專業(yè)建設(shè)點3個。同時，我謹代表廣東省廣告協(xié)會，祝賀廣州華商學院廣告專業(yè)入圍省級一流本科專業(yè)建設(shè)點。希望借助廣告教育聯(lián)盟理事會的平臺暢所欲言，分享一流專業(yè)、一流課程建設(shè)的寶貴經(jīng)驗，探討數(shù)字營銷傳播教學的前沿問題。而在廣告人才培養(yǎng)層面，我們將推動學術(shù)界與產(chǎn)業(yè)界的深度融合。

龐玉娟 廣東省廣告協(xié)會執(zhí)行會長

廣州華商學院傳播與傳媒學院副院長倪烈懷教授致歡迎辭。他代表廣州華商學院傳播與傳媒學院歡迎各位專家學者參加本次研討會。他還希望通過這次研討會聽取專家意見，改進學校。廣告專業(yè)學歷。同時，倪院長還向來賓介紹了廣告學專業(yè)及專業(yè)師資、在校生人數(shù)及專業(yè)教學優(yōu)勢。指出，廣州華商學院培養(yǎng)的學生就業(yè)面廣，適應(yīng)能力強。學院廣告專業(yè)將持續(xù)為廣東地方經(jīng)濟培養(yǎng)專業(yè)人才。

倪烈懷 傳播與傳媒學院副院長

隨后，暨南大學傳播與國家治理研究院院長、博士生導師楊先順教授致辭。楊先順教授對省廣告協(xié)會牽頭成立廣東省廣告教育聯(lián)盟理事會表示感謝，并對18日舉辦的“元宇宙背景下的數(shù)字營銷大會”給予高度評價，稱其“非常卓有成效。”他還指出廣東財經(jīng)大學華商學院學費，成立廣告教育聯(lián)盟的目的是為了凝聚廣東省廣告教育的力量。本次研討會在當前發(fā)展背景下進行研究，旨在探討如何實現(xiàn)一流的廣告專業(yè)。我們認為，既要敢為人先，又要腳踏實地。這次會議既是一次思想先進的會議，又是一次務(wù)實的會議。

楊憲順 暨南大學傳播與國家治理研究院院長

研討會期間，廣州華商學院廣告系主任李淼教授、廣東外語外貿(mào)大學南國商學院新媒體與國際傳播學院院長李淑芳教授分別做了加入聯(lián)盟申請宣講。廣東省廣告教育聯(lián)盟。李淑芳教授介紹了南國商學院的專業(yè)建設(shè)，并表示希望加入廣告教育聯(lián)盟，認為聯(lián)盟是一座聯(lián)系的橋梁。

李淑芳 南國商學院新媒體與國際傳播學院院長

“對標”是李淼教授提出的重點。李淼教授在申請聲明中指出，華商學院廣告系將借鑒暨南大學、華南理工大學、廣東財經(jīng)大學等高校的學科建設(shè)經(jīng)驗，并指出建設(shè)廣告學科的訓練應(yīng)更加注重視覺傳達的維度。

李淼 傳播與傳媒學院廣告系主任

李淼教授完成申請書后，全體聯(lián)盟理事投票表決，廣州華商學院廣告系正式加入廣東省廣告教育聯(lián)盟理事會。隨后貝語網(wǎng)校，廣州華商學院傳播與傳媒學院副院長倪烈懷、廣州華商學院傳播與傳媒學院副院長林少忠為學院校外導師聘任證書廣州華商學院傳播與傳媒學院向與會的各高校15位專家學者致辭，并聘請外部導師與華商學院廣告系精誠合作，推動廣東廣告專業(yè)的建設(shè)與發(fā)展 省。

傳播與傳媒學院外聘導師聘任儀式

本次研討會，專家學者們共同探討了廣告學一流專業(yè)建設(shè)經(jīng)驗，借鑒了各高校的專業(yè)建設(shè)經(jīng)驗。

華南理工大學品牌傳播系主任、副教授付佳以《一流廣告專業(yè)建設(shè)的思考與展望》為題進行了分享。分享將圍繞華南理工大學品牌傳播系的歷史沿革和發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題和挑戰(zhàn)以及未來的對策三個方面進行。華南理工大學于2004年設(shè)立全國第一個廣告?zhèn)鞑I(yè)，2007年設(shè)立品牌傳播碩士學位。品牌傳播是華南理工大學一流廣告專業(yè)的一大亮點。同時成功申報廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新與應(yīng)用重點實驗室，是華南理工大學目前唯一的省級哲學社會科學重點實驗室。學院以“文科中的工科”為專業(yè)定位，在新媒體、品牌傳播等方面具有專業(yè)優(yōu)勢。與計算機學院、軟件學院、電信學院重點學科合作成立廣東省大數(shù)據(jù)與計算廣告工程中心，致力于從“產(chǎn)學研用”四個維度培養(yǎng)新型人才”。

付佳副教授，華南理工大學

當前一流專業(yè)建設(shè)“熱”潮，離不開“冷”思維。深圳大學傳播學院副院長黃玉波教授首先介紹了廣告學專業(yè)國家一流本科專業(yè)建設(shè)點目前獲批情況：在整個新聞傳播學科國家級236個建設(shè)點中一流本科專業(yè)，廣告學占17.3%。同時，黃玉波教授介紹了提交專業(yè)所需的相關(guān)條件、如何驗收以及專業(yè)建設(shè)的基礎(chǔ)和特點。要不斷創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式。值得注意的是，黃玉波教授介紹，深圳大學2022年將新招廣告學專業(yè)（卓越班）學生，重點培養(yǎng)頂尖學術(shù)人才。學生可以在最后一年修讀研究生課程，實現(xiàn)本科生與研究生的一體化培養(yǎng)。

暨南大學新聞傳播學院廣告系主任、廣東省廣告教育聯(lián)盟理事長朱雷以《一流廣告專業(yè)如何‘理’——從育人‘三’為題”進行了發(fā)言。從“現(xiàn)代化”到“四個現(xiàn)代化”育人”展開分享。介紹暨南大學廣告專業(yè)國際化、數(shù)字化、實踐訓練、思想政治教育的“四化教育”培養(yǎng)模式。提出了“三個方向、三個途徑、三個轉(zhuǎn)變”的思想政治教學模式：思想政治目標的“三個方向”在于政治向心力、經(jīng)濟向心力、文化向心力；思想政治目標的“三個方向”在于政治向心力、經(jīng)濟向心力、文化向心力；思想政治定位的“三路”在于價值為魂、品質(zhì)為魂。基礎(chǔ)和能力是主要的；思想政治手段“三個現(xiàn)代化”包括數(shù)字化、實訓化、國際化。

暨南大學廣告系主任朱雷副教授

“眼睛要高，手不要低，大局要大，能力要強”，是廣州華商學院廣告系主任李淼教授對廣告提出的要求。學生。分享中，李淼老師介紹了廣州華商學院廣告系的人才培養(yǎng)目標以及華商學院學生層次的特殊性。指出當前數(shù)字營銷人才應(yīng)具備“五感”，即專業(yè)感、聯(lián)覺、互聯(lián)網(wǎng)感、數(shù)據(jù)感和敏感性。目前廣告專業(yè)培養(yǎng)體系聚焦最前沿智能媒體發(fā)展，致力于培養(yǎng)“商業(yè)精英、企業(yè)棟梁”。

暨南大學傳播與國家治理研究院院長、博士生導師楊先順教授分享了廣告文案課程的特點，并確立了思想引領(lǐng)、文案創(chuàng)意、洞察分析、創(chuàng)意傳播、以及欣賞和研究。教學目標。同時注重教學模式創(chuàng)新，建立“思想政治教育、實踐訓練、研討”融合推進的教學模式，開展思想政治教育“五級融合”，建立從基礎(chǔ)知識到專題研討會的進展。在教學環(huán)節(jié)中，取得了顯著的課程成果，取得了突出的成績。

華南理工大學新聞與傳播學院副教授、碩士生導師佘世宏博士分享了《廣告專業(yè)產(chǎn)學研與教學改革的探索》并介紹了產(chǎn)學研的成功申請- 教育部協(xié)同育人項目研究及校企合作實踐課程實施。將《廣告策劃與創(chuàng)意課程》與競賽相結(jié)合，鼓勵學生參與廣告競賽。同時，佘世宏博士分享了省級一流課程建設(shè)情況，主要包括《整合品牌傳播》、《品牌傳播史》和《調(diào)查統(tǒng)計》三門課程。

佘世宏副教授，華南理工大學

廣州美術(shù)學院視覺藝術(shù)與設(shè)計學院錢磊副教授作為冰盾盾設(shè)??計團隊的主創(chuàng)成員，從學生畢業(yè)案例的角度進行了分享。科大訊飛股份有限公司品牌營銷部副總經(jīng)理董斌先生“能想、能做、能落實”，指出“廣告就是實踐”。錢磊副教授認為，在圖片閱讀和視覺傳達的時代，沒有視覺和藝術(shù)作品的實現(xiàn)能力廣東財經(jīng)大學華商學院學費，廣告無法贏得客戶的認可，客戶需要更多原創(chuàng)性和藝術(shù)性的做法和流量，廣告需要藝術(shù)手段，而不是科學手段。科學的，一定是藝術(shù)的。品牌的價值觀和個性要求一個企業(yè)的營銷和廣告要務(wù)實、從容，更重要的是審美、品位、檔次。

廣州大學媒體創(chuàng)新創(chuàng)意中心主任王毅以“一流專業(yè)建設(shè)背景下實踐教育的創(chuàng)新探索”為主題，分享了簡潔凝練的經(jīng)驗。王毅主任介紹了學院各專業(yè)開展的實踐活動，以鄉(xiāng)村振興為抓手，開展專業(yè)媒體實踐。同時，建立媒體創(chuàng)意活動數(shù)據(jù)庫，共享優(yōu)秀作品，使活動真正落到實處，配合完成專業(yè)建設(shè)。

最后，龐玉娟校長、朱雷主任對會議分享進行了總結(jié)，“廣東省廣告教育聯(lián)盟理事會暨廣告一流專業(yè)及課程建設(shè)研討會”取得圓滿成功。同時，隨著會議在美麗的鯉城完美落下帷幕，朱雷導演也表達了祝福：“祝大家生活幸福，廣告有愛，家庭有愛。”