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什么是貼牌酒？就是品牌賣給其他大廠供應商或者私人酒廠，酒是其他廠生產的，貼的是“五糧液”這類有名的品牌，比如打著“五糧液”旗號的五糧液國賓酒，在 2019 年五糧液官方發布通知里就屬于需要下架的同質化嚴重品牌。

貼牌酒不是為直播間而生的產物，卻在直播間表現得最為魚龍混雜。巔峰時期的五糧液曾有上百種貼牌酒，甚至連一直在還債的、口碑很好的羅永浩，直播間賣的五糧液梅蘭竹菊、一尊天下、百鳥朝鳳等系列被酒友直接指出“貼牌酒不值錢”。茅臺鎮上大小廠家都能蹭到茅臺的熱度，并且趁著直播的東風飛出小鎮。茅臺貼牌酒還玩了一手諧音梗，最常見的就是“茅壇XX”。

這些貼牌酒還只是為了蹭“名酒+名人”的熱度，而一些魚目混珠的雜牌酒就像是在侮辱觀眾的智商。

演員于震在介紹一款酒時，聲稱這款酒本來是要出口到國外的高端白酒，因為疫情原因導致無法順利出口，所以商家為了資金回籠才在內地售賣。水晶瓶身、紅豆杉木鑲嵌 20 克黃金的酒托，仙桃造型價值十幾萬，而當報出 158 元的價格時，網友再也忍不住吐槽功力直言“滿嘴跑火車”。潘長江甚至在反詐警官老陳的多次連麥下，依然自顧自地推銷一款 299 元的白酒。

自掏腰包的戲碼更是常見，補貼、福利、操作出錯、主播上頭、老板不干了、我的直播間我做主……各種層出不窮的噱頭只為“讓利家人”。真真假假虛虛實實，專職的不怕兼職的笑話，演戲的不怕導戲的排擠，直播一開，財運自然來。

中年男人賣酒大概是電商業內最被推崇的“人與品的高度匹配”。但鬧劇退場，不過又是“臺上的人假正經、臺下的人最無情”的無聊劇情。

PART.

02

人到中年，在酒場完成KPI

在白酒品牌里，中年男演員一直是白酒品牌的“香餑餑”。

自 80 年代末白酒市場化后，一路騰飛的白酒品牌選擇代言人的過程，幾乎是一部國民級演員變遷史，陳道明、葛優、姜文、唐國強、胡軍、劉燁……一系列演員都有白酒代言在身。

導演系里，陳凱歌代言了仰韶國陶；馮小剛在電影里多次植入劍南春的廣告，并成為金劍南的代言人，而子品牌銀劍南的代言人四郎陳建斌；一直自詡“國酒”的茅臺，還曾在 2015 年《長城》上映時，打出了“張藝謀定制茅臺酒”的噱頭。

喜劇演員往往是在舞臺上“贏了口碑”，轉頭就會“端起酒杯”。郭德綱代言了 1956 西鳳酒，李金斗、陳寒柏、侯耀華、岳云鵬……在白酒代言上，相聲界并沒有論資排輩的傳統，誰火誰上一直都是硬道理。