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觀眾停在“ Nezha 2”的海報(bào)前。

圖片由我們的記者YAN歌曲

“ Nezha 2”飲料杯在劇院銷售良好。萬達(dá)電影提供的照片

在蛇的新一年中，小內(nèi)茲（Little Nezha）踏上了熱輪，在一個(gè)市場(chǎng)上趕到了世界上最高的票房，這也為電影市場(chǎng)帶來了良好的開端。

擁有90億元人民幣的超高票房（截至2月11日19:03），“ Nezha：The Devil Child的麻煩”（以下稱為“ Nezha 2”）錢。這筆錢已經(jīng)滿了，現(xiàn)象級(jí)的衍生品銷售引發(fā)了“磨坊經(jīng)濟(jì)”的瘋狂，為探索中國電影業(yè)非門票收入的新途徑開辟了一條新的道路。

盡管電影市場(chǎng)閃閃發(fā)光，但小“魔鬼男孩”也激起了資本市場(chǎng)，可以說從內(nèi)容創(chuàng)造到商業(yè)價(jià)值已經(jīng)取得了全面的飛躍。

輕型媒體賺了很多錢

“ Nezha 2”的不可阻擋的票房表現(xiàn)已成為L(zhǎng)ight Media表現(xiàn)和股票價(jià)格的強(qiáng)大引擎，從而帶來了巨大的財(cái)務(wù)回報(bào)和對(duì)資本市場(chǎng)的熱情追求。

現(xiàn)在，“ Nezha 2”已成為全球單一市場(chǎng)票房列表，并進(jìn)入了全球30名全球票房列表。甚至有望在全球動(dòng)畫電影票房名單中排名第一，成為全球電影業(yè)的關(guān)注焦點(diǎn)。

根據(jù)票房分享規(guī)則，“ Nezha 2”中的電影攝制組的比例為39.24％，劇院分享比例為52.27％，而其他劇院的比例占8.49％。公共信息顯示，有5個(gè)“ Nezha 2”的制作人，即成都Cocodou動(dòng)畫電影和電視有限公司，北京輕型媒體有限公司，北京輕型電影有限公司。由副導(dǎo)演（楊Yu）。

值得注意的是，“ Nezha 2”中沒有聯(lián)合制作人。換句話說，電影公司的收入將由“輕型系統(tǒng)”和餃子持有的兩家公司分配。

根據(jù)2月5日的Light Media的宣布，當(dāng)“ Nezha 2”（包括服務(wù)費(fèi)）的累積票房收入約為48.4億元時(shí)，該公司的運(yùn)營(yíng)收入已達(dá)到2月的9.5億至10.1億元人民幣4，當(dāng)“ Nezha 2”的累積票房收入約為48.4億元時(shí)，該公司從電影中的營(yíng)業(yè)收入達(dá)到了9.5億元到10.1億元人民幣。在元之間。

根據(jù)當(dāng)前對(duì)Maoyan Professional Edition的票房預(yù)測(cè)，“ Nezha 2”的最后票房預(yù)計(jì)將達(dá)到140億元人民幣。然后，輕型媒體獲得的運(yùn)營(yíng)收入預(yù)計(jì)將達(dá)到30億元人民幣。

當(dāng)預(yù)計(jì)“ Nezha 2”的票房為100億元人民幣時(shí)，許多經(jīng)紀(jì)人，例如Dongwu證券，Zhejiang Securities和Qunyi Securities發(fā)布了研究報(bào)告，稱“ Nezha 2”帶來了“ Nezha 2”的利潤(rùn)。該公司將超過10億元人民幣，將提前鎖定其第一季度的業(yè)績(jī)。

您應(yīng)該知道，Light Media在2023年不包括非限制性物品的凈利潤(rùn)為3.88億元，而在2024年前三季度，不包括非限制性物品的凈利潤(rùn)為4.33億元。 10億元人民幣的利潤(rùn)是Light Media先前花費(fèi)了2 - 3年才能節(jié)省的利潤(rùn)的總和。

更罕見的是，“ Nezha 2”的票房成功直接點(diǎn)燃了資本市場(chǎng)對(duì)輕型媒體的信心：2月5日，在節(jié)日之后，A-Share Market開放的第一天，Light Media襲擊了每日限額達(dá)到20％，每股達(dá)到11.44元； 2月6日，股價(jià)上漲了18％，股票價(jià)格達(dá)到每股13.5元，在過去四年中達(dá)到了新的高價(jià)；它在2月10日至11日達(dá)到了每日限制。截至2月11日結(jié)束時(shí)，輕型媒體的股價(jià)超過了每股20元的20元。在春節(jié)之前幾乎是兩倍。在短短幾天內(nèi)，輕型媒體的累積市場(chǎng)價(jià)值增長(zhǎng)了200億元人民幣，總市場(chǎng)價(jià)值接近600億元人民幣。

結(jié)果，“ Nezha 2”已成為L(zhǎng)ight Media從周期性波動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)榭沙掷m(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。 “從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，” Nezha 2”出來的英文，因?yàn)樵撓盗械牡诙?xiàng)工作已在以前的高度工作的基礎(chǔ)上進(jìn)一步改進(jìn)，進(jìn)一步驗(yàn)證了Light Media的內(nèi)容生產(chǎn)輸出功能。拋光近2,000個(gè)特殊效果場(chǎng)景在整個(gè)電影中也將在未來完成出來的英文，公司的內(nèi)容制作將提供經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)支持，將來，公司的動(dòng)畫產(chǎn)品矩陣和“ Fengshen Universe”的概念將獲得更高的觀眾認(rèn)可此外，動(dòng)畫IP（例如Nezha）的外圍商業(yè)價(jià)值也將不斷改進(jìn)，從而為公司提供大量無形資產(chǎn)。”庫伊證券研究報(bào)告指出，作為動(dòng)畫軌道的領(lǐng)導(dǎo)者，Light Media的估值邏輯已從短期票房轉(zhuǎn)變?yōu)殚L(zhǎng)期IP價(jià)值。

許多劇院一起有一個(gè)“樞軸”

“ Nezha 2”的票房銷售不僅為生產(chǎn)者輕型媒體帶來了慷慨的好處，而且還為戲劇公司貢獻(xiàn)了可觀的收入。根據(jù)票房分享規(guī)則，電影院的份額比率為52.27％，占票房收入的大部分。

截至2月11日19:03，“ Nezha 2”的累積票房已超過90億元人民幣，預(yù)計(jì)最終的票房將達(dá)到140億元人民幣。基于此計(jì)算，電影院的帳戶份額收入已被44.95億元人民幣“投資”，并且正朝著731.8億元人民幣邁進(jìn)。這些收入將直接促進(jìn)主要依賴劇院收入的公司，例如萬達(dá)電影，快樂的藍(lán)色海洋，金妮電影和電視等。

根據(jù)Maoyan Professional Edition Data，截至2月11日中午11點(diǎn)，Zhuhai Hengqin Wanda Cinema Line Co.，Ltd。在“ Nezha 2”的劇院票房發(fā)行中排名第13.23億元，中國電影電影院系列公司排名第一。 ，有限公司以8.98億元的排名第二，而深圳Zhongying Southern Film Shinkansen Co.，Ltd.則以6.63億元的成績(jī)排名第三。第四至第十位是上海聯(lián)合電影公司（5.97億元），亨格迪亞電影和電視有限公司（4.52億元人民幣），廣東·達(dá)迪電影院公司（4.43億元）和Jiangsu Xingfu lanhai Cinemas Cinemas Co.有限公司（5.97億元）和Jiangsu Xingfu Lanhai Cinemas Co. 3.25億元）和北京Huaxia United Cinema Line（3.16億元人民幣）。

但是，頂級(jí)電影的集中效應(yīng)也導(dǎo)致劇院對(duì)“ Nezha 2”的依賴性增加，一些劇院大大增加了對(duì)“ Nezha 2”的篩查，這引起了該行業(yè)的關(guān)注。中國藝術(shù)學(xué)院教授齊·費(fèi)娜（Zhi Feina）觀察到，有一天有一個(gè)劇院安排了99個(gè)“ nezha 2”，并且沒有給其他電影的時(shí)間安排。她認(rèn)為這表明劇院渴望快速成功并以盈利為導(dǎo)向，并且還表明劇院經(jīng)理不了解行業(yè)，不尊重行業(yè)規(guī)則，也不尊重生產(chǎn)者。 “該行業(yè)本身必須有決心，劇院必須認(rèn)真對(duì)待創(chuàng)造和生產(chǎn)，以便可以將更多的資金退還給創(chuàng)造者。”

值得注意的是，盡管“ Nezha 2”為戲劇公司帶來了短期票房分享股息，但該公司的市場(chǎng)價(jià)值增長(zhǎng)仍遵守該行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局和其自身內(nèi)容布局。從二級(jí)市場(chǎng)的角度來看，相關(guān)劇院上市公司的股價(jià)受到了多種因素的影響，并且未能顯示出一般的上升趨勢(shì)。

使周圍的“小米經(jīng)濟(jì)”受歡迎

自2024年11月中旬以來，“燒烤經(jīng)濟(jì)”引發(fā)了發(fā)展浪潮。根據(jù)IMedia咨詢數(shù)據(jù)，中國的“磨坊經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模在2024年達(dá)到1689億元人民幣，在2023年增長(zhǎng)了40.63％。

“黃金”起源于英語“商品”，是源自漫畫，動(dòng)畫，游戲等內(nèi)容的外圍產(chǎn)品，包括徽章，海報(bào)，人物，娃娃等。但是，中國的大多數(shù)IP燒烤經(jīng)濟(jì)“起源于日本。近年來，中國電影業(yè)一直在不斷探索國內(nèi)IPS，試圖吃更多的國內(nèi)“燒烤”，并為非門票收入增長(zhǎng)開放渠道。

今天，這個(gè)頻道被“ Nezha 2”踢出了角色。隨著電影的普及，相關(guān)的衍生產(chǎn)品已經(jīng)供不應(yīng)求。 “ Nezha Blind Box售罄”，“隱藏的Nezha競(jìng)標(biāo)超過300元”，“網(wǎng)民敦促Pop Mart開始建設(shè)”和其他熱門搜索，引發(fā)了“小米經(jīng)濟(jì)”的狂歡節(jié)。

喝了“ Nezha 2”的衍生物的“首先品味”。自《農(nóng)歷新年》的第一天以來，它推出的外圍產(chǎn)品已在5天內(nèi)售罄（2月2日），交易量超過2000萬元。 隸屬于萬達(dá)電影，并以其在國內(nèi)授權(quán)衍生工業(yè)行業(yè)中敏銳的嗅覺而聞名，并被稱為“國內(nèi)漫畫的第一谷”。

最早在2023年，我們獲得了上一部電影“ White Snake”系列項(xiàng)目的“黃金”發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，我們獲得了“ Nezha 2”劇院外圍授權(quán)，并在今年春季之前完成了所有產(chǎn)品的監(jiān)督和生產(chǎn)節(jié)日。萬達(dá)電影時(shí)間網(wǎng)絡(luò)總經(jīng)理李金萊（Li Jinlei）透露，在產(chǎn)品于2024年庫存之前，該團(tuán)隊(duì)已經(jīng)根據(jù)“ Nezha 2”將成為春節(jié)的票房冠軍的預(yù)測(cè)準(zhǔn)備。但是，觀眾對(duì)“ Nezha 2”和周圍地區(qū)的熱情仍然超出了期望，“我們正在加強(qiáng)生產(chǎn)，該產(chǎn)品將很快再次推出。”

“這是一個(gè)很好的現(xiàn)象，“ nezha 2”的各種衍生品都很好地賣出，這證明了中國電影在整個(gè)超級(jí)IP工業(yè)鏈的布局中逐漸形成了一個(gè)良性周期。”中國動(dòng)畫協(xié)會(huì)工業(yè)創(chuàng)新委員會(huì)秘書長(zhǎng)和Zhejiang媒體學(xué)院教授Lei Tao介紹，當(dāng)發(fā)布“ Nezha：Nezha：Devil Child進(jìn)入世界”時(shí)，沒有很多相關(guān)的衍生品，但開發(fā)了更多的衍生品，但開發(fā)了更多的衍生品路展和現(xiàn)場(chǎng)電影觀看期間的小型購買行為。但是，鑒于先前作品的良好聲譽(yù)，“ Nezha 2”能夠與流行音樂會(huì)，Bandai，Kayou，Jason Animation和Funcrazy等行業(yè)巨頭達(dá)成IP授權(quán)合作批量生產(chǎn)商店提前推出。這些商品是在“ Nezha 2”最受歡迎的時(shí)期發(fā)布的，這導(dǎo)致了消費(fèi)繁榮。從當(dāng)前的供求狀況來看貝語網(wǎng)校，當(dāng)未來第三部分發(fā)布時(shí)，越來越多的制造商將不可避免地參與，“烤谷物”的數(shù)量將增加，類型和品種將更加豐富。

“ Nezha 2周圍的普及意味著中國電影在'燒烤經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中。消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量IP及周邊地區(qū)的需求很強(qiáng)，并且對(duì)整個(gè)IP產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展意識(shí)變得越來越重要。許多人都越來越重要。從業(yè)者和投資者關(guān)心并重視它。” IMedia Consulting首席執(zhí)行官兼首席分析師張Yi說。

但是，Lei Tao提醒您，國內(nèi)“谷物”是否可以成熟是IP是否會(huì)流行的關(guān)鍵。如果中國的“磨坊經(jīng)濟(jì)”想實(shí)現(xiàn)巨大的發(fā)展，它需要在大量土地上生產(chǎn)一些受歡迎的IP。 “如果只是支持市場(chǎng)生態(tài)系統(tǒng)的少數(shù)作品，那將是非常困難的。” Nezha 2“有一個(gè)良好的開端，因此，讓我們期待下一個(gè)。”