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思鄉(xiāng)、團(tuán)圓是春節(jié)營(yíng)銷的重點(diǎn)情感宣泄點(diǎn)。淘寶此次的亮點(diǎn)在于主打更細(xì)分、更敏感的真實(shí)場(chǎng)景。無論是回家的熟悉場(chǎng)景，還是出發(fā)的場(chǎng)景，情緒都不需要被點(diǎn)燃。就位。隨后的公益活動(dòng)不僅契合了廣大網(wǎng)友分享家鄉(xiāng)風(fēng)情的愿望，也將品牌的營(yíng)銷行為升華為“幫農(nóng)”的社會(huì)問題，從而拉開了與專注于“幫農(nóng)”的電商企業(yè)的差距。關(guān)于流量競(jìng)爭(zhēng)。

伊利2024年春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)

2024年春節(jié)期間，伊利再次以#一切如伊大吉達(dá)利品牌延續(xù)自創(chuàng)IP。為應(yīng)對(duì)喜慶節(jié)日氛圍，伊利攜手李現(xiàn)、蘇炳添推出新年短片《伊利微笑龍年》。短片以歌舞為視頻主要形式，結(jié)合年夜飯、逛廟會(huì)、打麻將、過年旅游等春節(jié)場(chǎng)景。背景音樂改編自經(jīng)典老歌《笑歌》，“哈哈哈哈哈哈”的神奇歌詞貫穿其中。 ，向大家傳遞“笑”的精神和情感訴求。

與此同時(shí)，伊利還在抖音發(fā)起“伊利龍年露露舞”有獎(jiǎng)挑戰(zhàn)賽。在@上上、@不奇舞團(tuán)、@hammernalisa等名人專家的帶領(lǐng)下，產(chǎn)生了大量的UGC內(nèi)容。加上微博、微信等渠道的曝光，歌曲《龍年一笑》和這段“露露露舞”迅速引起巨大人氣，在大眾心中留下了深刻的品牌印記。

列出女孩評(píng)論：

2023年，“瘋狂文學(xué)”將層出不窮，為品牌觸達(dá)年輕人提供了新途徑。去年以來，伊利打造品牌長(zhǎng)期春節(jié)IP“萬事如意，萬事如意”，改編歌曲《企鵝的游戲》推出“兔子舞”，今年又推出龍年活動(dòng)限量版《露露舞》，一切旨在為觀眾提供純粹的快樂，在春節(jié)期間不斷深化品牌心態(tài)。

安慕希2024年春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)

春節(jié)不僅是團(tuán)圓的時(shí)刻，也是祈福的重要節(jié)點(diǎn)。在眾多的福氣中，財(cái)富一直是人們非常重視的一個(gè)方面，對(duì)金錢的追求也越來越明顯。為了貼合觀眾心理，安慕希聯(lián)手陜西東魯皮影大師王克創(chuàng)作了《兮談錢龍》。他用講故事的方式閱讀古籍，層層追本溯源，挖掘出與“錢龍”有關(guān)的歷史記載。故事。最后，他用自己的話講述了乾隆直接從古書而來，附在安慕希瓶子上的故事。趁著這個(gè)機(jī)會(huì)，他發(fā)起了購買安慕希乾隆限量版酸奶的活動(dòng)，有機(jī)會(huì)贏取真金獎(jiǎng)。

除了正片之外，安慕希還透露了皮影制作的幕后花絮。通過皮影工匠王克的講述，觀眾了解了陜西東路的皮影雕刻技藝。在安木希動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)的幫助下，已經(jīng)傳承了兩千多年。皮影的華麗技藝獲得了新的魅力，幫助皮影這門古老的“電影”獲得了更廣闊的表演舞臺(tái)。

列出女孩評(píng)論：

在春節(jié)這個(gè)喜慶吉祥的日子里，誰能拒絕“恭喜發(fā)財(cái)”的祝福呢？安木希敏銳地意識(shí)到2023年“工作與進(jìn)取之間選香”、“佛前抓撓”等現(xiàn)象所體現(xiàn)出的人們對(duì)繁榮的期盼，巧妙地找到了小說龍“錢龍”的年度元素，并用有形的金幣作為參與獎(jiǎng)勵(lì)，切中了大眾的心。

BMW 2024年春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)

2024年是中國農(nóng)歷龍年。誕生于1916年的寶馬也將迎來品牌的生肖年。以“生肖年”為創(chuàng)作點(diǎn)，寶馬制作了一部科幻與喜劇相結(jié)合的新年特別影片——《木星》。 《計(jì)劃》，影片總時(shí)長(zhǎng)約14分鐘。它采用創(chuàng)新的偽紀(jì)實(shí)拍攝手法，邀請(qǐng)各界明星驚喜客串，以獨(dú)特的品牌視角傳遞新年祝福。

影片中，寶馬啟動(dòng)了“木星計(jì)劃”，旨在通過避開木星的影響來改變出生年份的運(yùn)勢(shì)。這個(gè)偉大的計(jì)劃，經(jīng)過寶馬特邀的四位科學(xué)家和工程師的不懈努力，以及一位神秘人物的客座指導(dǎo)，并在多次失敗后，終于迎來了重大發(fā)現(xiàn)：紅運(yùn)定律，只要地球變紅，可以減少木星的影響。因此，本命年穿紅色衣服的傳統(tǒng)就合理了。

拍攝期間，寶馬還邀請(qǐng)了各界名人驚喜客串，包括代言人易烊千璽、搜狐創(chuàng)始人張朝陽、資深媒體人易麗晶、演員楊浩宇、AC米蘭足球俱樂部球員（奧利維爾·吉魯和蒂賈尼·雷恩德斯） ）、民間發(fā)明工匠耿家、國際射電天文研究中心劉伯陽博士等人。他們用自己的真實(shí)身份，用各種意想不到、個(gè)性化的出場(chǎng)方式，給觀眾帶來了令人驚喜的感官體驗(yàn)，這也讓這部賀歲片在各大社交媒體上引起熱議。

列出女孩評(píng)論：

自2020年起，寶馬每年都會(huì)精心策劃并拍攝一部賀歲短片。盡管創(chuàng)作形式和主題在變化，但無論是敘事視角還是語言表達(dá)，都不僅僅是年味元素的表面融合，而是年味元素的表面融合。它巧妙地將節(jié)點(diǎn)文化和品牌特色融為一體，用“和用戶一起玩”的態(tài)度，讓觀眾覺得有趣、愛看、想多看。

瀘州老窖×成龍“龍的傳人強(qiáng)傳承”活動(dòng)

今年是龍年，整個(gè)春節(jié)營(yíng)銷市場(chǎng)的“龍”字?jǐn)?shù)量激增。然而，大多數(shù)品牌都采用“龍”的造型來迎合節(jié)日氣氛，而瀘州老窖深挖“龍圖騰”背后的文化和精神，推出了品牌視頻《龍的傳人：強(qiáng)傳承》，講述品牌傳承的故事生動(dòng)而深刻。

影片以成龍70年的人生感悟?yàn)橹笇?dǎo)。為了更好地詮釋中國功夫和功夫電影，成龍開設(shè)了家庭班。 30年來，他毫無保留地分享多年積累的創(chuàng)作技巧和經(jīng)驗(yàn)，加速了漢語的發(fā)展。電影的國際化進(jìn)程。這種日復(fù)一日的奮斗，折射出瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀造工藝700年的發(fā)展史。 24代，師徒相傳，口耳相傳，心心相印，現(xiàn)已形成泥窖發(fā)酵、制香工藝。 、加糧配料、混蒸攪拌、固態(tài)蒸餾、看花采酒、窖藏陳釀等關(guān)鍵工序。

成龍與瀘州老窖雖身處不同領(lǐng)域，但都堅(jiān)守匠心，追求工匠精神。他們?cè)诓粩鄬?shí)現(xiàn)自身突破的同時(shí)，也在引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。這正是《龍的傳人》的精神。

列出女孩評(píng)論：

龍作為中華民族特有的文化凝聚和積淀，已經(jīng)生根發(fā)芽，深深植根于我們每個(gè)人的潛意識(shí)中。瀘州老窖以此共識(shí)為起點(diǎn)，攜手國際功夫巨星成龍講述傳承故事。在英雄的合唱中，為品牌筑起了一條“老字號(hào)”、“活國寶”的文化護(hù)城河。

京東超市×艾倫“老王餐桌菜”活動(dòng)

春節(jié)期間與家人一起吃的每一頓團(tuán)圓飯，都能讓年味更濃。意識(shí)到這一點(diǎn)，京東超市攜手開心麻花演員艾倫，暖心呈現(xiàn)年度賀歲大片《老王的餐桌菜》。

短片中，知道兒子要帶女朋友回家過年的王夫婦，早早就開始準(zhǔn)備年夜飯，并決心把它做得“貴”。由于年底臨近春節(jié)，東西越來越貴2024年陜西一本線預(yù)估，為了省點(diǎn)錢，老王很早就買了一只帝王蟹網(wǎng)校頭條，還購買了很多設(shè)備，希望能養(yǎng)到除夕夜。然而，盡管夫妻倆竭盡全力，帝王蟹還是死了。見年夜飯沒了，老王跑遍了市場(chǎng)，也沒有找到帝王蟹。

然而故事卻在除夕夜發(fā)生了轉(zhuǎn)機(jī)，主菜帝王蟹成功出現(xiàn)在餐桌上，讓兒子和女友欣喜若狂。時(shí)間回到三天前。原來，老王在兒子送的禮物中看到了有關(guān)京東超市的信息，并從送貨員口中得知可以在京東超市購買帝王蟹。時(shí)間一閃回到30天前。老王夫婦在兒子女朋友的朋友圈里看到女孩喜歡吃帝王蟹，于是就下定決心要用帝王蟹作為餐桌菜肴。至此，影片讓我們看到父母為準(zhǔn)備這一年珍貴的團(tuán)聚時(shí)刻付出了多少心血。

列出女孩評(píng)論：

整部短片沒有一句思念之詞，但家人對(duì)兒子的思念和牽掛卻無處不在。每年的這個(gè)時(shí)候，我們聚少離多，所以我們珍惜這難得的團(tuán)聚時(shí)刻，想把最好的都給他。給孩子們。短片不斷設(shè)置懸念并在最后揭曉答案，引導(dǎo)觀眾一步步步入正劇，巧妙凸顯了京東超市高品質(zhì)、低價(jià)、便捷等優(yōu)勢(shì)。

天貓“猛獸追龍”2024年春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)

“魚躍龍門”是中國古代神話傳說。在現(xiàn)代，它也代表事業(yè)的成功或地位的上升。基于這一吉祥寓意，聚焦當(dāng)前即將進(jìn)入龍年的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，回顧過去，展望未來，天貓攜手費(fèi)列羅、歐萊雅、小源六大品牌三星、美的、瀘州老窖聯(lián)合打造定制TVC《動(dòng)物追龍》。

短片中，劇情設(shè)計(jì)設(shè)定為“跳龍門之前，必須先修煉六大動(dòng)物門派的心法”，并用五種不同的傳統(tǒng)藝術(shù)手法呈現(xiàn)了六種因“龍門”而受歡迎的動(dòng)物。他們的精神狀態(tài)：水墨熊貓。 、年畫版水豚、泥人猴子、老鼠、皮影大象、豹貓，并根據(jù)其廣受喜愛的性格特征，提煉出“好心態(tài)八字法”，走進(jìn)青少年的社會(huì)生活。人們的背景。

值得一提的是，天貓還與動(dòng)物園行業(yè)當(dāng)之無愧的領(lǐng)頭羊南京紅山動(dòng)物園進(jìn)行了合作。短片中的動(dòng)物均取材于動(dòng)物園的網(wǎng)紅動(dòng)物，包括但不限于白面和尚嘟嘟、熊貓九九、豹貓點(diǎn)點(diǎn)。這些動(dòng)物的影響力和可愛的性格成為了短片的一大亮點(diǎn)。

看完這部短片，我們發(fā)現(xiàn)，天貓雖然以“魚躍龍門”傳統(tǒng)文化為切入點(diǎn)，卻創(chuàng)新地完成了“龍門樂”的主題表達(dá)，讓年輕人有一種輕松、快樂的新生活態(tài)度。 ，迎接即將到來的龍年，從價(jià)值觀的角度在觀眾心目中更進(jìn)一步。

列出女孩評(píng)論：

除了“瘋狂文學(xué)”之外，“動(dòng)物文學(xué)”也是年輕人表達(dá)情感的一種方式。天貓收集當(dāng)年爆火的“鼠”、“卯”等網(wǎng)絡(luò)流行形象，然后用傳統(tǒng)手工藝對(duì)這些流行符號(hào)進(jìn)行創(chuàng)新演繹，有趣、信息豐富、有趣，不僅激發(fā)了大家的共識(shí)年輕一代的同時(shí)，也為觀眾提供了現(xiàn)代時(shí)尚與傳統(tǒng)工藝碰撞的審美享受。

餓了么2024年春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)

對(duì)于生活在外地的農(nóng)民工來說，春節(jié)回家最幸福的事情之一就是終于不用再為吃飯點(diǎn)什么而煩惱了。基于春節(jié)期間外賣需求減少，餓了么在地鐵站推出了以“祝你過年不挨餓”為主題的“春節(jié)倡議展”：

這些文案以“祝你過年不挨餓”為中心，延伸到不同的家庭關(guān)系和溫馨場(chǎng)景。強(qiáng)烈的畫面感引起觀眾最真實(shí)的情感共鳴，無形中增強(qiáng)了品牌的好感度。同時(shí)，如果你仔細(xì)看2024年陜西一本線預(yù)估，你會(huì)發(fā)現(xiàn)每套文案下方都附有一行小字，表示：如果用戶確實(shí)需要，餓了么也會(huì)在春節(jié)期間熱情為你服務(wù)。

列出女孩評(píng)論：

在激烈的春節(jié)營(yíng)銷中，餓了么的傳播創(chuàng)意與此前“網(wǎng)易嚴(yán)選宣布退出雙十一大戰(zhàn)”和“小紅書618反沖動(dòng)俱樂部”的傳播類似，都向我們展示了在自我推銷中，巧妙的逆向營(yíng)銷不失為制造話題、吸引注意力的有效手段。

高德軟件“溫暖回家”2024年春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)

每到春節(jié)，我國都會(huì)迎來最大規(guī)模的人口遷移。為給全國用戶春節(jié)返鄉(xiāng)提供安全、便捷、溫馨的體驗(yàn)，高德與中國交通報(bào)推出“2024溫馨回家之旅”服務(wù)計(jì)劃。與傳統(tǒng)意義上簡(jiǎn)單的地圖引導(dǎo)不同，高德地圖融合了從公共交通到自駕出行的各種出行場(chǎng)景，涵蓋了從新能源汽車到貨車的特定交通方式，并將服務(wù)范圍延伸至城際出行、跨城出行回鄉(xiāng)等領(lǐng)域。 。

例如，對(duì)于選擇公共交通的用戶，高德提供“門到門”的跨城公交服務(wù)，包括公交車、地鐵、火車、飛機(jī)、步行、出租車等多種出行方式。可結(jié)合情況、步行距離等多重因素，智能推薦路線，一鍵購票，甚至考慮用戶換乘距離、站內(nèi)時(shí)長(zhǎng)、建議發(fā)車時(shí)間等細(xì)節(jié)；針對(duì)常年存在的新能源汽車“續(xù)航焦慮”，高德“具有自學(xué)習(xí)能力的新能源導(dǎo)航”可綜合路線坡度、溫度、空調(diào)、交通狀況等多維度動(dòng)態(tài)因素計(jì)算電量消耗、車型等，并結(jié)合高德全新升級(jí)的“充電“地圖2.0”，實(shí)時(shí)提供精細(xì)化出行路線、充電定時(shí)規(guī)劃、分鐘級(jí)等待時(shí)間預(yù)估，讓新能源車主了解自己的能源消耗情況任何時(shí)候都可以，大大緩解“里程焦慮”。

事實(shí)上，這并不是高德啟動(dòng)“暖路家園計(jì)劃”的第一年。 2018年以來，高德與當(dāng)?shù)毓病⒔煌ú块T開展技術(shù)、服務(wù)、宣傳合作，以社會(huì)力量參與交通安全社會(huì)。協(xié)同管理，保障春運(yùn)安全。

列出女孩評(píng)論：

作為一家科技公司，在春運(yùn)“大考”期間推出“溫暖回家計(jì)劃”，可以讓觀眾真切地感受到，隨著科技手段的升級(jí)，高德已經(jīng)從一個(gè)簡(jiǎn)單的導(dǎo)航工具轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)導(dǎo)航工具。綜合立體旅游服務(wù)平臺(tái)的定位轉(zhuǎn)變。

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Moslian x 尚美電影聯(lián)名活動(dòng)

龍年新春來臨之際，莫斯利安攜手美國電影經(jīng)典動(dòng)畫《大鬧天宮》、《黑貓警長(zhǎng)》、《葫蘆兄弟》、《哪吒浩海》、《雪花》五大IP童”推出系列聯(lián)名產(chǎn)品，并以“純正酸奶守護(hù)純正過年”為主題，線上線下展開多維度創(chuàng)意營(yíng)銷。

線上，新年特別動(dòng)畫短片《過年》發(fā)布。短片以哪吒、雪童、黑貓警長(zhǎng)、葫蘆娃等動(dòng)畫人物視角，帶領(lǐng)所有觀眾領(lǐng)略安徽魚燈、吉林冬釣、廣東獅子等純正年俗的獨(dú)特魅力舞蹈和河南鐵花。此外，通過巧妙創(chuàng)意，將孫悟空偷桃子、哪吒鬧東海、葫蘆兄弟智勝妖精等經(jīng)典場(chǎng)景與產(chǎn)品特色相結(jié)合，有趣的全新剪輯后發(fā)布了三部產(chǎn)品短片。

線下，莫斯蓮x尚美影業(yè)聯(lián)合打造了莫斯蓮輕糖控脂哪吒鬧海主題店、永華影院與尚美影業(yè)SFC主題快閃店，以及豐富多彩的線下購物超市活動(dòng)，借勢(shì)帶動(dòng)客戶流量。 ，推動(dòng)商品和創(chuàng)意周邊產(chǎn)品的銷售。同時(shí)，品牌還在上海、合肥、無錫等華東核心城市的地鐵站、戶外大屏、電梯智慧屏等地點(diǎn)進(jìn)行了大規(guī)模廣告投放，借助經(jīng)典動(dòng)漫IP團(tuán)隊(duì)，吸引受眾，從而使產(chǎn)品和品牌產(chǎn)生存在感。

列出女孩評(píng)論：

與知名IP聯(lián)名是品牌吸引目標(biāo)受眾注意力的常用方式。莫斯蓮選擇了能夠勾起新一代消費(fèi)者童年記憶的經(jīng)典IP，疊加線上線下多維創(chuàng)意呈現(xiàn)，引發(fā)目標(biāo)受眾對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)可和共鳴，實(shí)現(xiàn)“年味”的進(jìn)階從依賴IP流量到共創(chuàng)人氣。

趨勢(shì)洞察

一、堅(jiān)定文化自信，振興傳統(tǒng)民俗

傳統(tǒng)文化的復(fù)興、東方美學(xué)的復(fù)興、中國傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，為品牌春節(jié)營(yíng)銷增添了“古今碰撞”的共生趣味，解鎖了更多創(chuàng)意可能。

在內(nèi)容上，挖掘具有中國特色的傳統(tǒng)民俗風(fēng)情作為傳播素材，讓更多觀眾看到、傳承下去。例如，莫斯里言與上美影業(yè)的聯(lián)合活動(dòng)，融入了廣東舞獅、河南鐵藝花等地道的年俗風(fēng)情，讓年味更有味道；霸王查吉致敬非遺活動(dòng)攜手知名時(shí)尚雜志《ELLE》、演員龔俊在揭陽推出“致敬非遺文化”首站——“煙花火龍”廣東呈現(xiàn)千年茶香與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)融合之美。

在表達(dá)上，不少品牌選擇用華麗的技巧來傳播營(yíng)銷創(chuàng)意。例如，天貓“百獸追龍”2024年春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)，利用水墨、年畫、泥人等傳統(tǒng)手工藝，對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行形象進(jìn)行創(chuàng)新演繹；安木希2024年春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)攜手陜西東路皮影大師王克打造《“希”談乾隆》帶觀眾體驗(yàn)跨越千年的皮影雕刻技藝。

在文化自信的環(huán)境下，繼承和復(fù)興傳統(tǒng)文化是品牌的道德義務(wù)，也是品牌營(yíng)銷的契機(jī)。如果能夠利用現(xiàn)代科技手段，讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)活力，那就不僅僅是這些元素的堆砌，勢(shì)必為春節(jié)營(yíng)銷增添又一亮點(diǎn)。

2、適當(dāng)“瘋狂”激發(fā)觀眾快樂的多巴胺

回望2023年，“瘋狂”成為一些年輕人表達(dá)情感的方式。似乎只有在“瘋狂”的標(biāo)簽下，他們才能順利地表達(dá)自己。這種心理狀態(tài)也成為品牌與大眾的連接點(diǎn)。比如，連續(xù)三年舉辦“淘寶“丑物大賽”，征集全網(wǎng)奇葩設(shè)計(jì)，讓網(wǎng)友們吐槽不停；基于“我每天都要拳打天下”的公眾呼??聲，樂樂茶推出“一拳奶昔”新系列，并推出“瘋狂”主題杯。

小投入、大流量，讓這種“瘋狂”也蔓延到了春節(jié)營(yíng)銷。有些品牌不再追求內(nèi)容的深刻意義，而只是在這個(gè)特殊的節(jié)點(diǎn)給觀眾帶來純粹的快樂。寶馬2024年春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)純屬無稽之談，為民間“過年穿紅”的說法提供了科學(xué)依據(jù)；伊利2024年春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)直接體現(xiàn)了“瘋狂”，“哈哈哈哈哈哈”的魔音讓人重新思考。我感到厭惡，忍不住又重復(fù)了一遍。

品牌“瘋狂”的本質(zhì)是通過“情感價(jià)值”尋找破圈機(jī)會(huì)，這需要品牌快速捕捉、提煉、整合熱點(diǎn)話題，表達(dá)與年輕人同樣的態(tài)度和立場(chǎng)，讓“確認(rèn)眼神，就會(huì)一起瘋狂“與人的親近感”油然而生，從而拉近與觀眾的距離。

3、鏡頭語言成為標(biāo)準(zhǔn)，情感表達(dá)更近了一步

在今年的春節(jié)營(yíng)銷中，大部分品牌都發(fā)布了廣告片或微電影，以視頻的形式向大眾送去新年祝福。一些品牌與知名導(dǎo)演或演員聯(lián)手，以大電影的標(biāo)準(zhǔn)制作電影，讓觀眾享受觀影的樂趣。比如寶馬出品的《木星計(jì)劃》邀請(qǐng)了各界名人驚喜客串，讓人開懷大笑的同時(shí)又感慨不已。這是國外品牌與本土化的完美結(jié)合。

與文字、圖片、H5等技術(shù)相比，視頻“場(chǎng)景+音樂”的結(jié)合不僅可以靈活地展示產(chǎn)品或服務(wù)，還可以讓情感表達(dá)更近一步，比如在京東超市×艾倫的《法老的壓力》中“餐桌美食”活動(dòng)，看似滑稽的養(yǎng)螃蟹場(chǎng)景，讓人感受到家人對(duì)春節(jié)團(tuán)圓的渴望和期待；瀘州老窖里的那一幕實(shí)在是太生動(dòng)、太生動(dòng)了，我看完感覺心潮澎湃。

4.經(jīng)典的“記憶殺戮”仍然是引發(fā)同理心的關(guān)鍵

如果有人問什么時(shí)候過年的氣氛最濃，那么答案一定是“小時(shí)候”。今年春晚，歌曲《我們是看著動(dòng)畫片長(zhǎng)大的》勾起了很多90后的童年回憶。 《哪吒浩海》、《九色鹿》、《馬良》、《大鬧天宮》……一時(shí)間，時(shí)間仿佛倒流，我們又回到了放學(xué)后無憂無慮地看動(dòng)畫片的傍晚。

經(jīng)典之所以被稱為經(jīng)典，是因?yàn)榭吹侥承┊嬅妫牭侥承┮魳罚偰茏屢淮讼肫疬^去的時(shí)光。借用經(jīng)典影視、小品、動(dòng)畫等元素，能夠激起觀眾的懷舊情懷，進(jìn)而與品牌“共情”。比如莫斯蓮和美英創(chuàng)作的新年特別動(dòng)畫短片《過年》中，哪吒、雪童、黑貓警長(zhǎng)、葫蘆娃等一出現(xiàn)就吸引了我們的注意，想要多看幾眼。恰巧植入式廣告給記憶中的劇情增添了驚喜。

5、將春節(jié)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化為品牌傳統(tǒng)，形成差異化認(rèn)知

在上述案例中，伊利為品牌打造了“萬事如意、萬事如意”的長(zhǎng)期春節(jié)IP。連續(xù)兩年改編流行歌曲，推出以相應(yīng)生肖命名的神奇舞蹈，保持品牌年輕有趣的形象。加強(qiáng);從2020年開始，寶馬每年都會(huì)精心策劃拍攝一部賀歲片。在融入節(jié)日元素的同時(shí)，不斷打破傳統(tǒng)廣告范式，讓寶馬前衛(wèi)、個(gè)性化的品牌文化得以沉淀；自2018年起，高德啟動(dòng)“溫暖回家工程”，連續(xù)多年服務(wù)春節(jié)回家之路。用戶看到了品牌技術(shù)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)的升級(jí)，也將品牌本身與春運(yùn)場(chǎng)景緊密結(jié)合。

春節(jié)營(yíng)銷每年都會(huì)發(fā)生。有的品牌這樣做只是為了湊熱鬧，但有的品牌則可以基于長(zhǎng)期的傳播目標(biāo)，將春節(jié)營(yíng)銷作為品牌的年度固定欄目，持續(xù)傳遞一致的品牌文化和價(jià)值觀，在市場(chǎng)中創(chuàng)造差異化。觀眾的心。認(rèn)識(shí)。

同時(shí)，上述活動(dòng)的精彩呈現(xiàn)也印證了我們節(jié)前發(fā)布的政策中給出的以下四點(diǎn)參考建議：

1、汲取傳統(tǒng)文化，讓營(yíng)銷更有文化內(nèi)涵、更感人

春節(jié)是中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日。品牌通過將傳統(tǒng)文化元素融入內(nèi)容和創(chuàng)意，重新建立了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代人和現(xiàn)代場(chǎng)景的聯(lián)系，讓大家再次看到傳統(tǒng)的新花樣和魅力，更有利于品牌走上正軌。借助春節(jié)氛圍，與用戶建立更深層次的情感聯(lián)系，帶動(dòng)大眾消費(fèi)情緒。

2、如果沒有創(chuàng)新，那就創(chuàng)造持續(xù)的“IP”

春節(jié)作為全國性的節(jié)日，承載著辭舊迎新、闔家團(tuán)圓的美好寓意。這種穩(wěn)定的內(nèi)涵一方面給品牌營(yíng)銷帶來創(chuàng)新限制，但另一方面也為品牌創(chuàng)造持續(xù)IP提供了機(jī)會(huì)。一個(gè)錨點(diǎn)。 2018年到2023年，每年春節(jié)，蘋果都會(huì)與著名導(dǎo)演合作，在iPhone上拍攝不同題材的賀歲大片。這早已成為iPhone用戶和品牌心照不宣的春節(jié)儀式，讓產(chǎn)品價(jià)值深入人心，讓品牌在國內(nèi)更受歡迎。在文化節(jié)中找到了存在感。

3、挖掘個(gè)體情感的價(jià)值，放大小人物的小想法

總體環(huán)境來看，春節(jié)是合家歡樂、走親訪友的好時(shí)機(jī)。然而，當(dāng)關(guān)注普通個(gè)體時(shí)，這個(gè)時(shí)期也會(huì)產(chǎn)生許多未知的想法。品牌可以利用這些典型個(gè)體的情感。價(jià)值放大了普通人或多或少都有的“在熟人面前假裝過得很好”的小心思，迎合大眾“自嘲”的自洽模式，打消大眾對(duì)廣告的戒心，實(shí)現(xiàn)青春化營(yíng)銷。

4、不要復(fù)雜，要有同情心；不要聳人聽聞，但要有同理心。

在策劃春節(jié)營(yíng)銷時(shí)，人們常常陷入“形式主義”的誤區(qū)，想要將所有相關(guān)元素或情感“燉”在一勺中。然而，真正能引起人們共鳴的，往往是直接、明確的。品牌需要深入洞察具體場(chǎng)景，才能實(shí)現(xiàn)高效的營(yíng)銷觸達(dá)。同時(shí)，情感是打開大眾心扉的鑰匙，但強(qiáng)行煽情很容易被貼上“尷尬表演”的標(biāo)簽。因此，準(zhǔn)確把握用戶春節(jié)行為，識(shí)別特定人群的情感聯(lián)想，可以釋放影響力，提升品牌。記憶識(shí)別至關(guān)重要。

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